2011/09/06

The Marridge in Your Mind



最近注意到伊莎貝爾喜餅推出三支系列電視廣告:「結婚其實還不錯」。這三支都以女性為目標,訴求婚姻能解決女人居住和工作的困擾,因為提議結婚的男性是最好的避風港。

先描述一下廣告情節吧。故事一:女主角在廚房拯救漏水的水龍頭,向惡劣的包租婆求救.包租婆推諉是女主角自己弄壞,女主角想起男朋友向她求婚,要她離開那間爛房子,於是她鬆手讓水龍頭狂噴,留給包租婆處理。

故事二:女主角面對發脾氣的老闆,老闆大罵倒完咖啡就滾,她索性把咖啡全倒完滿溢在老闆的桌上,因為男朋友剛向她求婚,何必工作那麼辛苦,他一個人承擔就好了。

故事三:女主角在高檔藝品店受到店員奚落,那個妳買不起,她卻叫店員留下買不起的那一件,其他全部打包結帳,因為男朋友向她求婚,由她佈置未來的新家吧。

這些廣告如果沒有男朋友求婚的前提,這些女人的反應會讓我拍案叫絕,但所有的動機歸究於結婚,讓人涼了半截,這樣的性別刻板印象至少倒退了十年,女孩們仍是經濟和態度的弱勢族群,沒有男人撐腰,那來這些為所欲為。

站在男性同胞立場來看,他們說不定只能勉強苦笑,因為年輕男子根本沒辦法獨力負擔家計.爛房子?如果便宜,可能就變成兩個人一起住了。

廣告公司自以為創造了結婚話題,卻是個很糟的話題.婚姻很難成為解決問題的答案,有時它本身就是另外一個問題.或許廣告公司只需訴求兩人共患難同享福的依存就好了,不須把女人的幸福建立在男人的痛苦上。

台灣的廣告公司(還有廣告主)可以再開放一點,喜餅定位不一定限於表現結婚的甜蜜,可延伸為所有二個主體之間的「承諾」都能用喜餅表示(只要重新包裝),例如兩家公司合併,客戶買下長期的保險....或許有一天,廣告就會看到一對同志伴侶拿出喜餅宴客,畫外音出現:某某喜餅,見證天長地久。

國外以女同婚禮表現的廣告就以Johnnie Walker這支知名度最高,酒商以「走自己的路」為主題,讚揚這對新人不落俗套,對照台灣廣告還在讓女人用結婚逃避困難,證實我們太需要性別平等教育。


同場加映,這是新娘在受詛咒的婚禮上臨時轉彎:

7 意見:

reader 提到...

寫得太好了. 這種年代怎麼還有這種爛廣告.

entangled 提到...

Cannot agree you any more, Orange.

Ridiculous idea. These are not good reasons to get married. I guess these commericals were created by male advertising agents. :P

Orange 提到...

這我倒沒有性別偏見,說不定真是那家廣告公司的真實案例,但是廣告創意要有些社會意識.

舉個例,我們公司的平面廣告推出前要經過法務審核,通常他們看字不看圖,有次廣告主題是買一送一,圖像看來像是買主是男性,帶著女友去享用. 當時一位男性法務特別提醒要避免這種性別印象,當時我們正在學習職場性別平等法令,對廣告主題很敏感.所以,這不見得是那個性別問題,是制度問題.(雖然制度大多時候不夠彈性)

meowmeow 提到...

匿名 提到...

這廣告看完另一個念頭

期待可以看見婚姻不再是男性向女性求婚

女性也可以大膽掌握未來
更期待同性婚禮的廣告可以在台灣出現

Yiling 提到...

寫的好哇,總覺得廣告商或廣告主低估了女人的能力了,可借我分享嗎?

Orange 提到...

請享用.

寫這類題材有時很討厭,廣告主常不在乎觀感,只要達到注目率就好.

 
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